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产品包装测试

产品包装测试

1. 产品包装测试的定义

  • 产品通过包装所用的材料、形状、色彩、文字说明、插图等,可以展示产品外观,提高消费者视觉兴趣,引起消费者注意,向消费者传递产品的信息:产品是否值得信赖,产品的档次如何,是否易于使用等等要素,消费者会通过包装给他们带来的直观印象来决定产品是否值得购买。
  • 总的来说,一款产品的包装设计可以从以下三个方面来评价——可见性(Visibility)、信息度(Information)及功能性(Functionality)。包装测试即是从这些方面入手对产品包装获得评价与反馈进而为营销决策提供支持。

2. 产品包装测试能解决什么问题?

       产品包装测试可以为企业解决以下问题提供决策依据:

  • 针对新产品:
    ? 应该选择哪款新产品包装?
    ? 新包装还需要作哪些修改以使得新产品与其他竞品很好地区隔开来?
  • 针对旧产品:
    ? 旧包装有哪些不足呢?
    ? 应该如何改进旧包装使产品焕发出新的生命力呢?

3. 调研宝的优势

  • 标准化测试流程(包括图片的呈现方式、呈现的时间等),确保被访者能看清包装的细节,同时避免受到访问员人为因素影响
  • 如果同时需要测试多个包装,则包装的出示顺序可设定为随机循环,消除顺序效应影响
  • 数据收集时间短,并且能在线自动生成数据结果图表,能让客户快速获得包装测试的结果
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